原标题：做生意好难！在13亿人口的印度，宜家经历12年，终于开了第一家店
早在1998年，中国大陆第一个宜家家居商场在成都徐汇区开业。至今整整20年。
20年之后的今天，另一个人口大国——印度，才迎来了第一家宜家商场。为了这一天，宜家和印度的消费者足足等了12年。
按原计划，宜家位于印度第四大城市海德拉巴（Hyderabad）的商场将在7月19日开业。可突然，宜家方面发布公告称，开业时间还要推迟20天。
为什么一个拥有13亿人口的国家，直到今天才有第一座宜家呢？
宜家给出的理由是： 需要更多时间保障质量达到消费者和工作人员的要求。 但是，公司并没有直接给出推迟开业的具体原因。在公告中，宜家CEO Peter Betzel表示： 我们的首要目的是为消费者和工作人员提供一份优质且安全的体验。在海德拉巴开设第一家印度宜家商店，对宜家来说意义重大，我们希望使印度消费者和宜家的相会非常美妙。 宜家的“野心”绝不止是在印度开一家商场，公司已计划在未来几年在孟买，班加罗尔和新德里开设门店，并计划到2025年在全国25个地点开展业务。 2012年1月，印度允许单一品牌的外商独资零售业进入本国，但前提条件是，宜家必须使用本地的原材料和食品等。虽然条件苛刻，但宜家看到了希望，开始与印度方面谈判。2012年10月，宜家在印度招募了最初的两名员工，并组建了一个团队，进行项目考察。 2013年6月，宜家提交的申请得到了印度政府方面的许可，而且宜家还成功说服印度方面，将“必须使用本地原材料”的限制条件缩减到了30%，并且允许宜家开设餐馆。有了这些条件，已经足以让宜家开一家商场了。两个月后，印度宜家公司正式成立。 随后的一两年，印度宜家的团队一直都在做调研，比如，走进印度家庭，了解消费者的习惯等等。终于在2015年，宜家在海德拉巴和孟买各购置了一块土地。2016年8月，海德拉巴项目终于破土动工。 据《金融时报》报道，目前宜家在印度投资了7.5亿美元，在四座城市（海德拉巴、孟买、班加罗尔、新德里）购置了土地，且获得了许可。 投资政策越来越开放，但是宜家还要面临印度人生活习惯的挑战。在印度，消费者不太习惯在家居上花费太多，他们往往会找一些小作坊做家具。而且，在选材方面，宜家也需要进行调整。印度宜家的一位负责人对《金融时报》表示，如果印度宜家按照欧洲门店的标准，使用可持续的木材，则很难达到“30%原材料须来自印度”的要求。
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