原标题：【环视听】带你看看今天的人民日报之三人民日报新媒体中心的办公区域。“两微两端”的编辑团队在这里进行24小时的新闻发布。新媒体中心，从“雨夜微博”走到“军装照”“对大多数公众号来说，阅读量‘10万+’是要努力拼搏甚至可望不可及的目标。可‘人民日报’公众号几乎篇篇阅读量都‘10万+’。”“我们微信运营室的同事们现在的目标，是另一个‘10万+’——点赞量达到‘10万+’。去年以来，阅读、点赞均超‘10万+’的微信稿件已经出现了多篇。”这个对话发生在人民日报新媒体大楼14层，人民日报社新媒体中心统筹策划室副主编余荣华向“环视听”记者介绍人民日报“两微两端”（微博、微信、客户端、英文客户端）的情况。和报社许多采编部门同事的手机通常调成振动不同，他的手机铃声不停响起，微信、来电、后台留言。他快速地拿起，快速地敲字，快速地放下。远远超出通行标准的点赞“10万+”目标、微信关注量超过1800万、开设在新浪的法人微博粉丝近6000万、人民日报客户端下载量超过2.4亿……人民日报社新媒体中心展示了一个中央级媒体的体量与能量。这些不可思议的庞大数字背后，是另一个很小的数字——不到80人的新媒体中心团队，其中既包括“两微两端”的编辑人员，也包括跨平台的综合协调、统筹策划、推广合作、视觉设计团队。随着人民日报英文客户端的上线，新媒体中心实现了24小时在线的新闻编辑发布。人民日报新媒体给外界的印象，除了“两微两端”的巨大粉丝量、影响力，还有在不同时间节点和新闻事件中推出的众多新媒体爆款产品。余荣华说，他所在的统筹策划室，最重要的任务之一，是打通中心内外乃至报社内外，围绕新闻点征集创意，然后组成项目组，推动实施。2018年5月12日，人民日报法人微博在零点发布了一条带视频的内容。文字是：“#汶川大地震10年# 生死不离，生生不息。十年了，你好吗？”视频是歌曲《生生不息》的MV，演唱者成龙，作曲者舒楠，作词者王平久。而上一次把这3个人联系起来的，正是10年前汶川大地震发生后的那首《生死不离》。10年续曲，续的何止是歌，还有汶川10年的新生和深沉的民族情感。这条微博当日转发量达1700多万次，视频播放量超过3亿次。先行的是创意。“10年前的‘5?12’和10年后的‘5?12’，人们悲恸的感情一直在，但又绝不止于此。所以我们想到做这么一首歌，一样的人作词、谱曲和演唱，象征着新生。”确定创意后，新媒体中心迅速行动起来，联系原来的词曲作者和成龙。成龙正在乌鲁木齐拍戏，于是他们在乌鲁木齐找了一个录音棚。5月2日，成龙录完了歌，距离“5?12”10周年纪念日只有10天时间。负责视频的团队迅速前往汶川，拍下震区新貌的镜头，后方同步开始进行MV的剪辑工作。创意和高效，使得新媒体中心能在多个重大时间节点推出自己的产品。2017年，在中国人民解放军成立90周年前夕推出的“军装照”互动H5，堪称经典之作。“军装照”H5的创意提前近一个月成形实施。2017年7月29日晚，人民日报客户端正式上线了这款产品《快看呐！这是我的军装照》。网友上传一张自己的头像，就能自由穿越于南昌起义、红军时期、抗日时期、解放战争、1950年到1955年、1955年到1965年、1999年到2007年等不同时期，“穿上”各个时期的军装，一圆军装梦。7月30日24时，PV（页面浏览量）达到6000万次；7月31日17时，PV达到2亿次；8月1日13时，PV突破5亿次；8月2日17时，PV突破8.2亿次；8月18日，PV突破10亿次……直到今年春天，余荣华登陆“军装照”的后台时，发现每天还有数以千计的浏览量。这成了一款既爆发又持久的产品。在新媒体业界，一款H5产品的PV超过500万次，就能称作爆款，而10亿，是一个难以想象的、破天荒的纪录。“由于浏览量远超预期，甚至出现了117万人在同一分钟提交生成军装照请求的瞬间峰值，所以当时各种出状况，服务器停了好几次。那几天，我们和技术支持团队像救火队员，直到过了8月1日24点，知道最高峰已经过去了，才松了一口气。那时候才开始激动。”真正的成就感不在于惊人的数据，“更重要的是，这个被大众广泛接受的产品，和人民日报的定位、价值观是相符的。为了做‘军装照’的H5，我们通过报社的军事记者约请军事专家，为制作团队详细讲解人民解放军军服演变历史。所以这些照片里，不仅有情感的共鸣，还有知识的传递。”“军装照”的成功，让有关“新媒体国家队入场，改写格局”的讨论再次热闹起来。这样的讨论，从人民日报新媒体中心那条“早产”的“雨夜微博”就开始了。2012年7月21日，北京遭逢史上罕见的暴雨。22日4时58分，人民日报发布了第一条微博：“北京暴雨，整夜无眠。人民日报官方微博与大家共同守望。为每一位尚未平安到家的人祈福，向每一位仍然奋战在救援一线的人致敬！北京，加油！”这比原定的微博开通时间提前了两天。当时还是人民日报北京分社记者的余荣华，参与了这一天的报道。22日深夜2点，他结束前一天采访刚要休息，突然接到了时任人民日报社新闻协调部主任曹焕荣的电话：“小余，人民日报的微博要上线了，现在需要一线新闻，请你马上去现场看看。”现场在哪里呢？余荣华想了想，市防汛办肯定还在盯着雨情变化。他直奔市防汛办，并陆续发回报道。7月26日9时07分，人民日报发出了另一条微博，是来自评论部撰写的人民时评，直言“伤亡人数不是敏感话题”，呼吁及时发布伤亡数据，挤压不实传言空间。仅11个小时后，余荣华在北京市发布会现场传回了第一批公布的61名遇难人员名单。微博编辑甚至来不及做修饰，只把传回的excel表做了截图和拼接，为此还在微博中道歉，“图片拼接相对粗糙，请大家谅解”。今天回头看，“雨夜微博”开启了人民日报新媒体事业的发展之路。这一路，人员渐多，技术进步，设备更新，但有一点从未变过，那就是传递人们心中的正能量和积极的价值观。就在我们采访的时候，新媒体中心已经开始讨论接下来一个月的产品创意了：“六一”儿童节可以做什么？人民日报70周年可以做什么？上合组织青岛峰会可以做什么？还有网友热情高涨的世界杯呢，做点什么？这些议题也是党报评论君、“岛叔”“岛妹”们正在思考的。这些党报的新青年，在众声喧哗中脱颖而出，站立在融媒体的潮头浪尖，以爱国、理性和真诚引航舆论。他们的才华和付出让人们相信，在现在和未来的每一个现场、每一个焦点、每一个浪潮，人民日报都能够发出最强音。（人民日报中央厨房·环视听工作室 许陈静 郑心仪 ） 责编：杨知然、
